明治の「きのこの山」は、
1975年の発売から40年以上にわたって愛される“チョコ×クラッカー”のお菓子です。
ユニークなきのこ型のフォルム、食べやすさ、遊び心あふれる世界観。
そして“たけのこの里”との永遠のライバル関係でも知られています。
この記事では、きのこの山がどのように生まれ、
どんな進化を遂げてきたのか、歴史と魅力をまとめた読みもの記事として紹介します。
🍄 1975年：きのこの山 誕生
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発売：1975年（昭和50年）
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コンセプト：
「クラッカー×チョコ」の新しいチョコスナック
誕生のヒントは、昭和初期に発売されていた
「アポロチョコレート」。
アポロの“型抜きチョコ技術”を応用して、
「もっと遊び心のある形を作れないか？」
と考えた開発チームが、
試行錯誤の末“きのこ型”を採用。
クラッカーのサクサク感とチョコの甘さが
絶妙にマッチした新しいお菓子として注目されました。
🍄 1980年代：人気拡大＆CMで認知度爆発
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家族向けのお菓子として定着
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子ども向けアニメ風CMが多数放送
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“きのこの山体操”などユニークな広告でファン層が広がる
この頃には「きのこの山＝楽しいお菓子」というイメージが定着。
また、箱のイラストは自然豊かで、
“山の中の冒険”の世界観がしっかり作られた時期でもあります。
🍄 1980年代後半：ライバル「たけのこの里」誕生
きのこの山の成功を受け、
1980年に姉妹商品「たけのこの里」が登場。
これにより、
“きのこ派 vs たけのこ派”の長き論争がスタート。
きのこの山＝軽いクラッカー
たけのこの里＝クッキー
という違いから好みが大きく分かれ、
SNS時代に一大ブームになるほどの定番ネタに成長します。
🍄 1990〜2000年代：味・パッケージの進化期
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期間限定フレーバーが増加
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抹茶
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いちご＆ミルク
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板チョコ風
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パッケージもよりカラフルでポップなイメージへ変更
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“食べ切りサイズ”の袋入りタイプが登場
クラッカーの香ばしさやチョコの口どけなど、
細かい品質改良もこの年代で進みます。
🍄 2010年代：SNSでの再ブレイク
SNSで特に話題になったのが、
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“きのこの山たん”というキャラ化
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限定コラボパッケージ
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きのこ党 vs たけのこ党の総選挙（明治公式企画）
明治は公式に大規模キャンペーンを行い、
ネット文化と見事に融合し、若い世代にも浸透しました。
🍄 2020年代：健康志向＆高級化ラインが登場
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カカオの風味を強調した“厳選チョコ”
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全粒粉クラッカーの採用
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プレミアムシリーズ
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きのこの山＜ダブルチョコ＞など濃厚ライン
定番の味を守りつつ、
現代の嗜好に合わせる“進化系きのこの山”が生まれています。
🍄 きのこの山の魅力
✔ ① 食べやすく、手が汚れにくい
クラッカーの軸があることで、
指でつまんでもチョコが溶けにくいのが大きな特徴。
✔ ② サクサク×しっとりの黄金バランス
クラッカーとチョコという異なる食感がクセになる。
✔ ③ パッケージの世界観がかわいい
“山の家族”や“自然”がモチーフの明るい箱デザインは、
世代を超えて愛される理由の一つ。
✔ ④ 見て楽しい形状
きのこ型のフォルムはユニークで、
“ちょっと笑顔になる”お菓子。
🍄 豆知識：知っているともっと楽しい！
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きのこの部分（チョコ）と軸（クラッカー）は別々に作り、あとで合体させている
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開発段階の候補形状は他にも「もみじ」「星形」などがあった
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一度「きのこの山 ホワイト」が人気爆発した時期がある
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実は海外版パッケージがかなりかわいい（KinoKonoYamaとして販売）
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きのこ派・たけのこ派の総選挙は公式が本気で実施した唯一のお菓子投票
🍄 まとめ：きのこの山は“遊び心”が作った日本の名作お菓子
1975年に誕生して以来、
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見た目
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食感
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楽しさ
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ファミリー向けの世界観
という強みを武器に、
日本のお菓子文化を代表するロングセラーに成長した「きのこの山」。
そして、たけのこの里との長年のライバル関係は、
お菓子の枠を越えた“国民的エンタメ”ともいえる存在になりました。
これからも、
「きのこの山を食べると、なんか嬉しい」
そんな小さな幸せを運んでくれるお菓子であり続けるでしょう。
