コアラのマーチは、1984年にロッテから発売された、
チョコ入りビスケットのパイオニア的存在です。
かわいらしいコアラのプリントと、サクサクのビスケット、
そして中に入ったチョコレートという黄金の組み合わせで、
日本だけでなく世界中で愛される大ヒット商品となりました。
この記事では、そんなコアラのマーチが誕生してから今日に至るまでの歴史を、
時系列で分かりやすく紹介します。
🐨 1984年：コアラのマーチ誕生
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発売：1984年3月
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日本初の“プリントビスケット×チョコレート”という革新的な組み合わせ。
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中にチョコがぎっしり入ったお菓子は当時としては珍しく、瞬く間にヒット。
なぜ“コアラ”？
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当時の日本では“コアラ輸入”の話題、オーストラリアブームなどが重なり、
「親しみやすく、世界観が作れるキャラクター」として採用。 -
“マーチ＝行進（march）”は、コアラたちが行進する姿をイメージした名前。
このネーミングとデザインが、子ども向けお菓子として圧倒的な魅力を放った。
🐨 1980年代後半：キャラクター数が増加、ファンブック化
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当初は数種類だったコアラ絵柄が徐々に増加。
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1980年代末には「コアラの絵柄探し」を楽しむ文化が浸透。
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“レア柄”として一部コアラに人気が生まれ、口コミで広まる。
コアラのマーチはただのお菓子ではなく、
「集める・探す」楽しみを持つ商品へと成長した。
🐨 1990年代：世界展開スタート
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アジア（タイ、韓国、台湾）、オーストラリアなどへ本格進出。
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海外生産工場（主にタイ）が稼働し、多言語パッケージも登場。
特にタイ版コアラのマーチは海外でも人気が高く、
アジア圏では「Koala’s March」で広く愛される。
🐨 2000年代：キャラクター文化が強化
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“メルボルンの動物保護基金”寄付活動を開始し、社会的イメージも向上。
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コアラのマーチオリジナルキャラ
「コアラのマーチくん」
「ユーカリちゃん」
など、ストーリー性のあるキャラクターが確立。
また、期間限定味や地域限定味も増え、
「子ども × 大人 × 海外」の幅広い層に支持されるように。
🐨 2010年代：SNSで“レアコアラ”がバズる
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“眉毛コアラ”
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“盲腸コアラ（お腹に×印）”
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“花嫁コアラ・花婿コアラ”
などのレア柄がSNSで拡散され、
“見つけたらラッキー”という楽しみが急拡大。
また、見た目のかわいさから「映えるお菓子」としても認知される。
🐨 2020年代：グミ化・アイス化などシリーズ拡大
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コアラのマーチ＜ソフトクッキー＞
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コアラのマーチグミ
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コアラのマーチアイス
など、新しいフォーマットの商品が次々登場。
食品アレルギーに配慮した商品や、環境配慮のパッケージへ移行するなど、
現代ニーズを取り入れながらブランドが進化。
🍫 コアラのマーチが長く愛される理由
① 絵柄コレクションの楽しさ
「今日はどんなコアラかな？」という
ガチャ的楽しさがある点が最大の魅力。
② 安定のおいしさと食べやすさ
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手が汚れない
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サクサク感とチョコのバランス
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子どもでも一口で食べられるサイズ感
③ パッケージのキャラクター性
箱のデザインがかわいいだけでなく、
ストーリー性をもつキャラがブランドを支える。
④ 海外でも受ける“ジャパニーズかわいい”
Kawaii文化に乗って、海外でも高い評価を獲得。
🐨 まとめ：コアラのマーチは“食べる絵本”のようなお菓子
1984年の誕生から40年以上、
コアラのマーチは単なるお菓子ではなく、
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見て楽しい
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食べておいしい
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集めてワクワクする
という三拍子を兼ね備えた“物語のあるチョコビスケット”。
世代や国を超えて愛される理由は、
そのかわいさと遊び心にあります。
🐨 レアコアラとは？
通常のコアラプリントとは異なる、
特別なポーズや小物、特徴を持つコアラのこと。
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出現率は1/100〜1/500とも言われる（公式非公開）
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種類は数百とも推測される
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シーズン限定・コラボ限定も存在
まるで“お菓子の中のガチャガチャ”のような存在です。
🐨 ① 代表的なレアコアラ（基本のレア）
■ 眉毛コアラ
太い眉毛が特徴。
「強そう」「必勝」「勝負運UP」などの意味で話題に。
■ 盲腸コアラ（お腹に×印）
お腹にバッテン印がついた珍しい柄。
「病院に行く前兆」「レア中のレア」と言われSNSで人気。
■ 花嫁コアラ
ウェディングベールをつけた花嫁姿。
“幸せの前兆”として人気が特に高い。
■ 花婿コアラ
タキシード姿の男性版。
花嫁とセットで出ることもあり、見つけたら超レア。
🐨 ② SNSで人気の“幸運系レアコアラ”
■ コアラのマーチくん（主人公）
公式キャラクターがプリントされている特別柄。
■ ピアノコアラ
ピアノを弾く姿がかわいい。
音楽好きの間でも話題。
■ 四つ葉のクローバーコアラ
そのものが“幸運”の象徴として人気。
■ 野球コアラ / サッカーコアラ
スポーツ応援系で需要が高い。
🐨 ③ 超レア・マニアック系（見つけたら奇跡）
■ 逆さコアラ
通常は立ちポーズが多いが、さかさまに浮いたコアラ。
■ “顔だけコアラ”
顔だけのアップという一風変わった柄。
■ ヘルメットコアラ
工事現場のような格好をしたレア。
■ ギプスコアラ
足にギプスをつけた姿。非常に珍しいと言われている。
🐨 ④ 季節・イベント限定レア
■ クリスマスコアラ
サンタ帽、クリスマスベルなど。
■ バレンタインコアラ
ハートを持っている特別デザイン。
■ ひなまつりコアラ
お雛様のような装い。
■ ハロウィンコアラ（かぼちゃ／魔女）
イベント時期だけの特別柄。
🐨 ⑤ 地域限定・海外限定レア
■ タイ版コアラ（Koala’s March）
ユニークな絵柄が多く、
日本にはないポーズが多数存在。
■ 韓国版コアラ
K-POP風のデザインや、韓国文化をモチーフにした柄もある。
■ 地域の動物園・フェア限定
イベント会場版は一度きりの印刷柄もあり“幻レベル”。
🐨 ⑥ レアコアラの見つけ方のコツ
✔ 1. 新パッケージ発売直後を狙う
新製造ラインはレアが混ざりやすい傾向があると言われている。
✔ 2. 期間限定味はレア率が高いことも
限定シリーズでは“期間限定柄”が多い。
✔ 3. 同じ店の複数箱を試す
ラインごとのクセがあり、同じロットに偏ることも。
※いずれも確率の話であり、公式に明かされている情報ではありません。
🐨 ⑦ レアコアラが愛される理由
■ ガチャ的要素
「今日は何が入っているかな？」のワクワク感が毎回ある。
■ SNS映え
写真を撮って共有したくなるかわいさ。
■ ストーリー性
怪我をしたコアラや花嫁コアラなど、
ひとつひとつに“物語”を感じるデザイン。
■ コレクション文化
数百種類あると言われる柄を集める楽しさ。
🐨 レアコアラは小さな幸せを運ぶ存在
レアコアラは、
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見つける楽しさ
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撮る楽しさ
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語る楽しさ
3つの“楽しさ”を持つ、
コアラのマーチの大きな魅力でもあります。
袋を開けるたび、
「今日はどんなコアラが出る？」
というワクワクが、全国で愛され続ける理由です。
